Dicas, Google Ads

Campanhas de display no Google Ads estão ficando cada vez mais recorrentes no momento atual. É a chance de fazer diferente em meio à igualdade das campanhas junto ao Google.

Entretanto, para entender todo o potencial dessa ferramenta, é necessário entendê-la minuciosamente, para extrair o máximo possível. Uma poderosa ferramenta, de grande potencial e que apresenta grande importância.

Basicamente, antes de delimitar cada detalhe, precisamos relembrar que o Google possui três redes fundamentais hoje: 

• Rede de Pesquisa: engloba as buscas, sites parceiros e também o Google Shopping;
• Rede de Display: utilizada como forma de anúncio gráficos, para proporcionar visibilidade e branding;
• YouTube: utilizado para a promoção de vídeos (sejam eles conteúdo original ou comercial);

Dessa forma, concentrando-se, sobretudo, na rede de display, destaca-se a sua importância para a visibilidade e o conhecimento da marca. 

Atualmente, ela é utilizada por uma pequena parcela dos que adotam a estratégia de Google Ads, embora alcancem 90% de todo o tráfego mundial da internet atual.

Assim, ela é utilizada para a busca da visibilidade, abrangência do branding e exposição de marcas/serviços/produtos.

O que são campanhas de display e por que adotar?

Caso você seja um vendedor de eletrônicos (como smartphones, notebooks e etc) e quer que os usuários conheçam o seu e-commerce. 

Através da redes de display do Google, é possível chamar a atenção do seu público-alvo, por meio dos chamados “Gurus da Tecnologia”; um público já segmentado para o tema. 

Dessa maneira, o impacto aos prováveis (e futuros) consumidores com interesses naquele específico assunto são possibilitados de conhecerem a loja, e, possivelmente, são capazes de adquirir os produtos. 

Campanhas de display te mostram para o mundo. Sem propaganda, não há interesse. Aparecer para as pessoas é fundamental para vender. 

É comprovado por estudos que anúncios visuais são mais atrativos, e, portanto, mais suscetíveis a darem retorno.

Contudo, as campanhas de display não só realizam essa campanha visual de interesse para o cliente. Ela também permite que sejam alinhadas campanhas com o segmento pesquisado pelo usuário segmentado.

Dessa forma, a conversão é direta, uma vez que o usuário tem buscado por aquele tipo de assunto/serviço/produto/marca recentemente em suas redes.

Como segmentar a campanha de display?

A campanha de display pode ser segmentada através de algumas estratégias de marketing digital. Para tais, separamos quatro que fazem parte das principais.

Interesse de compra

O usuário pesquisa preços, compara valores e até mesmo estipula o valor adicional do frete. Ou seja, a pesquisa envolvendo um produto é feita, refeita e feita novamente. 

A campanha de display irá ler esse interesse de compra, e mostrará anúncios atrativos para esse usuário interessado.

Afinidade ao assunto

O que pode também acontecer é o interesse pelo assunto, e basta um anúncio atrativo (e com preço agradável) que a atenção logo se torna máxima.

Palavra-chave pesquisada

Segmentar as palavras-chave para busca também é fundamental, sobretudo para quando um determinado assunto estiver em alta e tiver relação com seu produto/serviço.

Canais de busca

Neste caso você pode anunciar em sites específicos. Por exemplo, smartphones no Tecmundo, produtos de beleza em sites de blogueiras famosas ou ainda camisas de futebol em sites de notícias esportivas.

Os anúncios devem ser selecionados

Além de estabelecer as palavras-chave, os canais, o interesse e a afinidade, os anúncios também devem ser selecionados.

Assim, a grade ocupada, de acordo com o tamanho e posicionamento do site, são importantes.

Por exemplo, banners largos, na parte superior do site, ou então os quadrados no lado direito do site têm um impacto muito mais significativo para o usuário.

Cada detalhe da campanha de display no Google Ads é importante e fundamental. Dessa maneira, garante-se um anúncio que atinja e converta o usuário em lead.

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